Gaseosas Salvavidas anunció en Guatemala el
relanzamiento de su marca con una identidad visual completamente renovada, una
propuesta de comunicación enfocada en los jóvenes y la campaña: “Elegir Sabe
Increíble”, una transformación que inició a principios de junio y que ya está
presente en todos los canales de venta del país. La renovación busca conectar con
consumidores jóvenesque están comenzando a definir su identidad, mientras
mantiene al mismo tiempo el sabor que ha caracterizado a la marca durante
décadas.
Con este relanzamiento, Gaseosas Salvavidas evoluciona su imagen para reflejar
una etapa clave en la vida de los jóvenes: el momento en que descubren quiénes
son, qué les gusta y qué marcas los representan. Bajo el concepto “Elegir Sabe
Increíble”, la marca celebra la libertad de elegir y acompaña a sus consumidores
en experiencias auténticas, divertidas y llenas de color.
La principal innovación de esta nueva etapa es la renovación integral de la
identidad visual y de los empaques, los cuales presentan una apariencia más
moderna, vibrante y cercana al estilo de vida de las nuevas generaciones. Aunque
la imagen cambia, el producto conserva el sabor que ha formado parte de la
preferencia de miles de consumidores guatemaltecos.
“Con ‘Elegir Sabe Increíble’ queremos celebrar ese momento especial en el que los
jóvenes comienzan a tomar decisiones que reflejan quiénes son. Gaseosas
Salvavidas evoluciona junto a ellos, con una imagen moderna y cercana, pero
manteniendo el sabor que nos ha acompañado durante generaciones”, expresó
Karla de León, gerente de división refrescos.
La historia de Gaseosas Salvavidas en Guatemala se remonta a la década de 1970
con el lanzamiento de Salvavidas Roja. Posteriormente se incorporaron los
sabores uva y limón, inicialmente en envases de vidrio. En los años noventa, la
llegada de los envases no retornables permitió ampliar la cobertura de la marca,
mientras que su lanzamiento más reciente fue Salvavidas Blu.
Actualmente, la marca cuenta con un portafolio integrado por: Roja, Uva, Limón y
Blu, sabores que estarán presentes en diversas actividades de degustación como
parte de la estrategia de lanzamiento. La campaña estará respaldada por una
ejecución 360° que incluye televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes
sociales, puntos de venta y activaciones de marca.
“Este relanzamiento responde a una necesidad clara de los consumidores:
identificarse con marcas que expresen su personalidad. Queremos fortalecer
nuestra conexión emocional con las nuevas generaciones y seguir siendo una marca
relevante, auténtica y cercana para quienes nos eligen todos los días”, señaló María
Fernanda Acevedo, gerente de marca Jr. De refrescos.
En el corto plazo, la empresa busca dar a conocer la nueva imagen de Gaseosas
Salvavidas y generar conversación alrededor de la campaña. A largo plazo, espera
fortalecer su vínculo con consumidores jóvenes, atraer nuevas generaciones y
consolidar su posicionamiento como una marca actual y relevante, sin perder la
preferencia de quienes han acompañado su trayectoria a lo largo de los años.
